Ключевые теги

Реклама

новости партнёров

Архив сайта

Реклама

Реферат: Роль маркетинга в экономическом развитии страны - Refy.ru - Сайт рефератов, докладов, сочинений, дипломных и курсовых работ

Опубликовано: 30.10.2017

В России началась дифференциация спроса вследствие индивидуализации желания потребителей. Это выразилось в повышении требований к качеству и уровню обслуживания потребителей. В результате сформировалась наиболее рафинированная концепция маркетинга: превращать потребности покупателей путем их наилучшего удовлетворения в доходы фирмы.

Роль маркетинга в экономическом развитии страны:

1)1860-1930 гг. - товарная ориентация характеризующая превышением спроса над предложением при достаточно низкой конкуренции. В результате изменение качества товаров и услуг осуществлялось без достаточного учета потребностей желаний и вкусов потребителей.

2)1930-1950 гг. - сбытовая ориентация имела место при активизации конкурентной борьбы ее обострении на рынке. Вместе с тем имел место значительный объем неудовлетворенного спроса который стимулировался различными методами в том числе и рассрочкой платежа -- кредитными продажами характерным для данного этапа является расширение рекламных воздействий на потребителя внедрение стимуляторов продаж.

3)1950-1960 гг. - рыночная ориентация т.е. выделение товаров пользующихся активным спросом у потребителей как за счет высокого качества так и привлекательности исполнения и достижения за счет этого высокого уровня продаж. Основные характеристики - формирование рынка покупателя расширение ассортимента товарных групп насыщение рынка товарами. При этом выделение товаров с высокой потребительской стоимостью происходило без достаточных маркетинговых исследований и анализа спроса.

4)1960-1990гг. - маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции. Для этого периода характерны переход к перспективным планам деятельности предприятий на рынке в средне- и долгосрочном временном периоде (10-15 лет); системность и целенаправленность в исследовании рынка и его составных элементов; использование комплексных методов формирования и планирования спроса расширение усилий по стимулированию сбыта; развитие индивидуального маркетинга уменьшение жизненного цикла товаров и услуг ориентация на рыночную новизну товара более тщательный анализ групп потребителей. 5) Настоящее время - "сервизация" экономики расширение сферы деятельности фирм на рынке услуг формирование послепродажного рынка. Начальная стадия развития рынка представляет собой период когда производители товара занимают прочную позицию ввиду большого спроса и ограниченного предложения. В России продолжается активный процесс внедрения маркетинга в предпринимательскую деятельность что способствует формированию рыночного менталитета граждан и повышению эффективности перехода страны к рыночной экономике. Ассоциация маркетинга в СССР организована в 1990 г. в 1995 г. организована Российская ассоциация маркетинга На сегодня развитие маркетинга в России в значительной степени предопределяется становлением рыночного менталитета и рыночной среды. Эволюция маркетинга в России происходила в несколько этапов.

Первый этап - в середине 1970-х гг. появляются первые публикации в области маркетинга в которых в большей мере анализировались подходы и возможности использования маркетинга во внешнеэкономической деятельности.

Второй этап - в середине 1980 - начале 1990-х гг. в маркетинговую элиту вливается молодое поколение маркетологов работы которых в основном посвящены общим проблемам внешнего и зарождающегося внутреннего российского рынка.

Третий этап - с середины 1990-х гг. по настоящее время наблюдается рост научных публикаций в которых получают развитие методологические и теоретические основы маркетинга применительно к условиям становления в России рыночных отношений.

rss